こんにちは!
財務コンサルタントの近森です。
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先日、私が講師となり、当社でセミナーをおこないました。
テーマは『社員さん20名までの小さな会社の経営計画』です。
そこで今回は、セミナーのアンケートでみなさんの反響が大きかった、
「会社の業績を良くするための営業地域の決め方」について、
お話をさせていただきます。
みなさまの会社では、自社の商品やサービスを販売する地域を、
どのように決めていますか。
中堅中小企業は、ヒト・モノ・カネなどの経営資源が、
何百倍、何千倍もの格差のある大企業と競争しなくてはいけません。
その競争に打ち勝ち、業績を良くしている中堅中小企業には、
営業地域の決定方法に大きな特徴があることが多く見受けられます。
逆に苦戦している中堅中小企業にも特徴があります。
まず、1つ目が『最大範囲の決定』です。
一般的に、自社の商品やサービスを販売する地域が広いと、
1ヶ所あたりに投入される営業マンの人数などの経営資源が分散されます。
そうなると、経営規模の小さな中堅中小企業は、
経営資源の豊富な大きな会社に勝利することが難しくなります。
営業範囲が適正であれば、経営資源を集中できるばかりか、
営業する対象へのフォローも充実し、売上高が増加する可能性が高くなります。
会社の営業マンの人数が同じであっても、営業地域の決め方の善し悪しで、
純利益の総額が3倍も4倍も違ってくることがあります。
また、飲食店の広告を例にとっても、チラシやDMを配付する場合、
広い範囲に配付すると集客が大きくなると考えがちです。
しかし、競合他社が多い地域や、店舗から遠方の地域に配布しても来店率は低いので、
その地域へ配付するのは、経費のムダになってしまいます。
2つ目が『重点地域の決定』です。
競合他社が多い地域を主な商圏とすると、
値引き競争が激しく、競合他社との消耗戦となってしまいます。
業績を良くするためには、自社の経営規模と有力な競争相手との力関係を考えた上で、
どこの地域を主な商圏とするか「重点地域」をはっきり決める必要があります。
商品やサービスを販売する営業地域を正しく決定し、
重点地域での自社の占有率を向上させると、その地域での知名度が向上します。
知名度が上がれば、顧客の紹介が多くなるなどのメリットもあり、
経営資源に大きな差がある大企業にも勝ちやすくなります。
以上のように、自らが勝てる土俵をうまく設定できれば、
営業効率・経営効率は高まり、利益が出やすくなります。
今一度、自社の営業地域を見直してみてはいかがでしょうか。










